Con una campaña masiva de publicidad en Alemania
La campaña comienza el 20 de febrero con varios anuncios en televisión.Con el lema de "buena calidad se refleja en buena calidad" se persigue cambiar su imagen de barato y hacer frente a competidores como Rewe y Edeka. Las frutas y verduras frescas ocupan un lugar muy importante en esta campaña .
Christoph Pohl, responsables de la gestión de compras de Lidl señala "Lidl ha experimentado un ritmo acelerado de crecimiento en los últimos años.Se ha ampliado la gama de productos con un enfoque en la calidad y variedad de nuestras propias marcas Además el buen sabor de los productos es una prioridad" "También tenemos redes de distribución muy eficientes y un sistema de aseguramiento de la calidad integral que actúa a lo largo de toda la cadena de producción y suministro y esto es lo que queremos mostrar”
La buena calidad, no es nueva en Lidl. Y la compañía está trabajando todos los días para mejorar.El objetivo de la campaña es dar a conocer esta realidad a los consumidores.
La campaña comienza con un anuncio de televisión el dia 20 de Febrero basado en la pregunta "¿Cómo se puede reconocer lo que realmente es bueno?".
Los seis grupos de productos que son el foco de la campaña, tendrán una iluminación especial en las tiendas. Estos productos son: frutas y verduras, productos de panadería fresca, productos cárnicos frescos, vino, café y chocolate. El mensaje común es: “Buena calidad se refleja en buena calidad”. Por ejemplo las verduras son frescas por la rapidez con que pasan del campo a las tiendas o mostrar que la calidad de todos los productos está constantemente revisada y probada.
La campaña estará presente también en las tiendas: Habrá pósters con los mensajes clave de los anuncios de televisión. Además, Lidl editará una revista para los clientes acerca de la campaña y de los productos que aparecen en ella. El folleto semanal se basa en el tema de la calidad e informará cada semana sobre un nuevo aspecto de la garantía de calidad de productos y grupos de la campaña.
En la plataforma http://www.lidl-lohnt-sich.de los consumidores podrán comprobar lo que Lidl entiende por calidad. En esa Web los clientes podrán ver de donde provienen los productos, cómo llegan desde el fabricante hasta los almacenes y qué medidas se toman para garantizar un alto nivel de calidad.
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